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6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉開序幕。這是一場世界矚目的足球盛宴上，除了球員精湛的技藝、球迷熱血的激情，一樣精彩的還有來自中國輕工行業(yè)的“中國制造“。
在中國制造遍布全球的今天，對于大量輕工產(chǎn)品服務世界杯比賽并不感到驚訝，但當透過媒體的視角去審視這些中國制造的時候，所看到的是一個靠“技術和質(zhì)量”贏得認同的“輕工制造”，相比2010年南非世界杯中國生產(chǎn)的官方助威工具“嗚嗚祖拉”幾毛錢的利潤而言，越來越多的中國企業(yè)，開始將目光瞄準了價值鏈和供應鏈的上游。
球星們腳下來回傳送的足球“桑巴榮耀”，來自深圳的田寮村工業(yè)園區(qū)，歷數(shù)近幾次的世界杯，其用球從最早由巴基斯坦生產(chǎn)，隨后由東南亞生產(chǎn)，而最終國際足聯(lián)選擇中國制造的足球，其原因并不是因為成本，而是因為中國制造更加可靠。阿迪達斯一位參與足球制造的工作人員表示“中國的機器流水線技術含量更高，生產(chǎn)出來的足球更輕更圓。”
在技術、質(zhì)量廣受肯定的同時，品牌授權成為今年掘金世界杯的另一大特色，相比南非世界杯吉祥物幾毛錢的生產(chǎn)利潤，此次中國企業(yè)擁有定價權，利潤比單純接受普通訂單高出2-3倍。
2013年6月，杭州協(xié)程實業(yè)成為國際足聯(lián)（FIFA）官方授權制作與銷售授權商，負責制作世界杯吉祥物Fuleco（福來哥）。這是中國企業(yè)首次直接從FIFA獲得世界杯吉祥物官方授權。
有類似動作的是煒光集團，他們的名牌產(chǎn)品是球迷版“大力神杯”。他們還從FIFA獲得了世界杯金屬、陶瓷、塑膠等五大類產(chǎn)品的設計和銷售權。
盡管國際足聯(lián)向中國企業(yè)收取的授權高額管理費，但是企業(yè)擁有了開發(fā)權、定價權、銷售權，使得產(chǎn)品的利潤得以增長。
四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中國制造走向世界的機遇。而從最初的吉祥物、圍巾等裝飾品，到比賽用球、顯示屏、照明設備等技術含量高的產(chǎn)品，中國制造正在轉(zhuǎn)變。
從南非走到巴西，中國用質(zhì)量和技術贏得世界的尊重，希望兩年后的巴西里約熱內(nèi)盧奧運會，中國輕工企業(yè)能以品牌唱響奧運會的舞臺。
