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家電調研公司奧維咨詢黑電事業部總經理董敏8月26日預測，“今年上半年，不少彩電企業都沒有完成銷售任務，要靠下半年的銷售補償回來。今年國慶彩電價格戰不可避免。”今年十一彩電銷售會出現“增量不增效”的局面。
8月26日，奧維咨詢發布的2014年彩電十一市場(9月22日至10月12日三周)預測是，彩電銷量為553萬臺，同比增長2.2%。其中，彩電46英寸以上份額超過50%，比去年增長7%;50英寸以上滲透達32%;UHD(超高清)電視滲透高達30%。
“其實在8月就能看出彩電價格戰的端倪了。”董敏說，一進入8月，蘇寧就推出了百日會戰，彩電采購了200萬臺;國美則采購了818萬臺彩電，通過大單采購打響了價格戰。“這么龐大的數量，僅8月是消化不了的，分明是沖著國慶黃金周而備貨的，十一價格戰不可避免。”
董敏認為，與電商造節，如京東618、天貓雙十二不同的是，十一黃金周彩電的主戰場歷來是線下實體店。“46英寸到55英寸的尺寸，將成為彩電熱銷的尺寸段。”不過他指出，今年十一黃金周彩電會出現增加銷售量而彩電利潤下降的局面。“今年上半年年一些彩電企業銷售未達預期，彩電經理換帥，十一將成為廠家叩打業績、爭奪市場的主戰場。”
