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家用空調內銷下滑 出口增長亮眼

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-06-23
核心提示:根據產業在線最新監測數據顯示,2016年5月家用空調生產1065.1萬臺,同比下滑10.1%,銷售1054.15萬臺,同比下滑11.8%。
  根據產業在線最新監測數據顯示,2016年5月家用空調生產1065.1萬臺,同比下滑10.1%,銷售1054.15萬臺,同比下滑11.8%。其中,內銷出貨527.3萬臺,同比下滑30.9%;出口526.85萬臺,同比增加21.9%。本月庫存815萬臺,同比增加11.8%,環比增加1.4%。
 
  內銷方面:各企業喜憂參半,美的、格力兩大巨頭內銷出貨繼續呈現下滑趨勢,清庫仍是首要任務,尤其是美的的態度非常堅決。據了解,某巨頭企業已經將清庫結束的節點從年中推到了年末。但是畢竟面臨6月和7月終端銷售的旺季,企業的銷售任務、終端的各種促銷活動,線上和線下都準備發力,雙雙壓貨。5月一些企業內銷的出貨量較前期又有所抬頭,同比、環比出現了不同程度的增加。企業也都在期盼今年的旺季天氣能夠按照預期實現。整個空調的渠道庫存在4月較前期略有下降。
 
  出口方面,5月的出口增長非常亮眼,從財年累計來看,2016年1-5月份累計出口2750.03萬臺,同比增長7.79%;從冷年累計來看,2015年8月-2016年5月,累計出口3902.64萬臺,同比增長3.1%。從市場方面看,五月份歐洲、非洲、北美和亞洲同比增幅明顯,其中歐洲增幅最大,歐洲經濟正在逐步恢復,去年的炎熱天氣帶動了不少需求。非洲市場依然強勁,受去年厄爾尼諾影響,非洲出現了嚴重的高溫干旱,而且連續2年的大幅下滑,給市場恢復也帶來一些空間,對中國家用空調的需求隨之增長,并將持續保持這一態勢。只有南美地區不太樂觀,尤其是巴西。
 
  通常來講,“五一”是傳統旺季啟動的一個節點,之后的6月和7月是企業終端銷售的黃金時間。將近兩年的價格戰其實對于各品牌之間份額增減的影響已經不大。而常年的促銷活動只是在有促銷的時候熱鬧一下,但之后也是持續多天的冷清。有些企業甚至不希望今年天氣變熱,期盼行業有一個深度調整的過程。今年房地產市場在一、二線城市對空調的需求有些拉動,但是在三四級市場,銷售狀況堪憂。而隨著銷售渠道的不斷發展,帶給企業平衡線上線下的考驗也非常大,而個別品牌在把握渠道方面出現缺失。不管怎樣,遇到這樣的大環境,靠的是修煉內功和不斷堅持,企業今天的態度決定明天的結果。 
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