家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力正在向年輕化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域帶來(lái)的巨大沖擊。近期家電企業(yè)動(dòng)作頻頻，進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合娛樂(lè)產(chǎn)品，為搶奪年輕用戶(hù)爭(zhēng)打娛樂(lè)牌。

康佳重塑品牌啟動(dòng)代言人計(jì)劃。周一，康佳在成都推出與優(yōu)酷土豆合作的全新易TV slim超薄電視新品，并宣布知名女星范冰冰成為新一季代言人?？导鸭瘓F(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)稱(chēng)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)無(wú)大佬，隨時(shí)會(huì)有洗牌，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始減弱，娛樂(lè)的品牌才最具生命力。

不僅是康佳，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的一大挑戰(zhàn)。在TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生看來(lái)，小米們的威脅并不在于銷(xiāo)售了多少產(chǎn)品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶(hù)。而這些用戶(hù)將是未來(lái)的主流消費(fèi)人群，李東生表示，“小米的崛起相當(dāng)于扼殺了我們的未來(lái)，這是我們不愿意看到的。”

TCL多媒體CEO郝義也坦言，TCL品牌知名度很高，但是開(kāi)始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。如何讓新生代用戶(hù)認(rèn)可成為了家電行業(yè)諸多老品牌的新課題。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，對(duì)于老品牌來(lái)說(shuō)，如何使品牌年輕化，需要在技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)方面均有所創(chuàng)新。

眾多家電廠商紛紛開(kāi)始對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)、推出面向年輕消費(fèi)者的子品牌等嘗試，近期，娛樂(lè)化更是家電企業(yè)常提到的一個(gè)詞。

日前，索尼(中國(guó))總裁栗田伸樹(shù)在談到“目前最重要的兩件事”，除了繼續(xù)聚焦高端產(chǎn)品之外，索尼還將瞄準(zhǔn)年輕人群進(jìn)行產(chǎn)品策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。他寄望索尼游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)后與年輕用戶(hù)有更多接觸，“游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機(jī)。”

TCL多媒體出于其娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考慮，推出高端產(chǎn)品線TV+家庭娛樂(lè)電視系列，并與好聲音進(jìn)行合作。TCL多媒體CEO郝義稱(chēng)，“彩電其本質(zhì)是提供娛樂(lè)內(nèi)容的終端產(chǎn)品，彩電最終的內(nèi)容是以?shī)蕵?lè)的角度呈現(xiàn)的，因此彩電要回歸娛樂(lè)本質(zhì)”。

康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)也認(rèn)為，電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代，硬件的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始減弱，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯。而軟件、應(yīng)用方面的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越重要，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的重點(diǎn)是向娛樂(lè)化發(fā)展。