中央空調(diào)市場座次生變

日前行業(yè)機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，被國外企業(yè)牢牢把守的家用中央空調(diào)市場份額正在發(fā)生顛覆性變化。一直處于領(lǐng)先地位的大金擂主寶座不保。今年上半年，美的和格力的市場份額均接近17%。

市場份額生變與兩家空調(diào)企業(yè)在中央空調(diào)市場的布局密不可分。今年以來格力董事長董明珠與大連萬達集團董事長聯(lián)袂出演的“中央空調(diào)可以不用電”的廣告以極強的明星效應(yīng)深入人心。

格力大張旗鼓，美的則在低調(diào)布局、招兵買馬。2014年美的集團總部的大樓，美的集團CEO方洪波在員工大會上向大家特地介紹了一位美籍華人，稱是“重金吸納”。這位“含金量極高”的人才就是美的中央空調(diào)事業(yè)部副總裁兼美的重慶公司總經(jīng)理夏倫熹。作為技術(shù)派，夏倫熹曾在重慶大學(xué)工作，后加入美國特靈公司20多年，是中央空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)專家，2011年加入美的。據(jù)了解，目前美的集團正在通過各種渠道將夏倫熹這樣中央空調(diào)的“高精尖”人才攬入公司。

家用空調(diào)市場呈飽和態(tài)勢

國內(nèi)企業(yè)大舉進發(fā)中央空調(diào)產(chǎn)品與家用空調(diào)市場萎縮、毛利下滑有很大的關(guān)系。奧維數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，家用空調(diào)銷量4430萬臺，同比上漲3.8%;銷售額1570億元，同比上漲4.4%。這與前幾年10%~20%的增長速度相比，出現(xiàn)了明顯下滑。國內(nèi)企業(yè)一直倚靠的薄利多銷的銷售模式出現(xiàn)瓶頸。

此外，高毛利的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)也給了兩大巨頭巨大的吸引力。美的集團剛剛發(fā)布的年報顯示，空調(diào)產(chǎn)品毛利率為26.8%，格力年報顯示空調(diào)產(chǎn)品毛利為35.6%。

對此家電觀察家梁振鵬指出，即便定價過高的格力空調(diào)毛利也僅為35%，這與中央空調(diào)高達50%的毛利相比，顯得微不足道。在家用空調(diào)市場大勢不振的背景之下，美的、格力兩家企業(yè)必須分散單一品類的盈利風(fēng)險，橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，整體的消費環(huán)境也為中央空調(diào)市場的發(fā)展提供土壤。美的中央空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)經(jīng)營部市場支持高級經(jīng)理黃國強介紹稱，以前中國家庭一般用柜機、掛機，近年來人們生活得到改善、居住面積擴大，中央空調(diào)以其節(jié)能、靜音等優(yōu)勢，逐步被接受。“若正確使用，中央空調(diào)能耗會比家用空調(diào)減少三成，我非常看好中國中央空調(diào)的前景。和發(fā)達國家相比，我們中國的中央空調(diào)在數(shù)量上還是有很大的增長空間。”格力電器副總裁黃輝補充道。

目前，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)初嘗戰(zhàn)果。美的半年報顯示，美的集團今年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營收416.92億元，同比增長18.24%。格力也在半年報中明確指出，中央空調(diào)市場的良好表現(xiàn)帶動了業(yè)績上升。