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當(dāng)80后一代已成為爸爸媽媽的主體時(shí),這些80后的“奶爸”、“辣媽”們的一個(gè)特點(diǎn)就是舍得為孩子花錢(qián),所以,只要消費(fèi)品沾上點(diǎn)兒童的邊兒,就不怕沒(méi)有市場(chǎng)。
家電市場(chǎng)也不例外。兒童空調(diào)、兒童電視、兒童洗衣機(jī)……如今的家電賣(mài)場(chǎng),專(zhuān)為孩子設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也是層出不窮。這些東西真的好用么?記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn),兒童產(chǎn)品功能并不特別,可就因?yàn)橛?ldquo;兒童專(zhuān)用”標(biāo)簽,價(jià)格上卻都高出一截。
兒童空調(diào)一項(xiàng)紅外感溫貴出1000元
整體藍(lán)色的機(jī)身,上面畫(huà)著卡通月亮、星星和四只北極熊,配上同樣卡通的不倒翁北極熊造型的遙控器,在立水橋的蘇寧門(mén)店,這款叫“兒童星”的兒童空調(diào)在一堆素色的空調(diào)中格外顯眼。
“您想買(mǎi)兒童空調(diào)啊?那您是來(lái)對(duì)了,這是我們這兒最受歡迎的一臺(tái)專(zhuān)門(mén)給小朋友制造的空調(diào)。”美的銷(xiāo)售人員告訴記者,自5月空調(diào)銷(xiāo)售進(jìn)入旺季以來(lái),這款“兒童星”頗受歡迎,平均一天能賣(mài)出兩臺(tái)。
在“兒童星”空調(diào)上方,大字寫(xiě)著“智能防著涼孩子睡得香”。銷(xiāo)售人員介紹,這款兒童空調(diào)采用了紅外線(xiàn)感溫設(shè)置,吹風(fēng)口旁邊一個(gè)凸出的圓形探頭就是用來(lái)感測(cè)溫度,能360度旋轉(zhuǎn),當(dāng)小孩踢被子了或者剛好正對(duì)空調(diào)風(fēng),設(shè)備就能自動(dòng)感應(yīng)到小孩皮膚溫度低了,自動(dòng)改變風(fēng)向,調(diào)整溫度,以防小孩著涼。
“就是因?yàn)楹⒆拥钠つw對(duì)溫度更敏感,我們才特意設(shè)置了這一功能。”不過(guò),對(duì)于多少米范圍內(nèi)才能感應(yīng)到兒童的溫度,銷(xiāo)售人員卻并未言明。
記者注意到,正因?yàn)槎嗔?ldquo;紅外感溫”這一項(xiàng)功能,這臺(tái)1匹的“兒童星”,盡管能效等級(jí)僅達(dá)到3級(jí),售價(jià)卻高達(dá)4299元,不僅比能效等級(jí)為1級(jí)的1匹成人空調(diào)要貴出近一倍,也比某品牌同樣有紅外感應(yīng)技術(shù)但未表明“兒童專(zhuān)用”的1級(jí)能效空調(diào)貴出近700元。
也有廠(chǎng)家在進(jìn)入兒童空調(diào)市場(chǎng)后又中途退出。在奧克斯專(zhuān)柜,銷(xiāo)售人員就告訴記者,去年5月他們也推出了兒童空調(diào),外形、功能和“兒童星”類(lèi)似,都有紅外探頭智能感應(yīng),能效等級(jí)同樣為3級(jí),但今年3月以后,慢慢就下架了,“因?yàn)橘I(mǎi)的人不多,沒(méi)啥市場(chǎng),而且所謂的感應(yīng)功能就是個(gè)噱頭,沒(méi)多大意義。”
兒童電視線(xiàn)下門(mén)店已難覓蹤跡
兒童電視機(jī),也是近兩年被熱炒的一個(gè)兒童類(lèi)家電。
增加電視學(xué)習(xí)教育板塊和保護(hù)視力是此類(lèi)電視的共同賣(mài)點(diǎn),有的還具備童鎖功能,防止孩子偷看。比如,長(zhǎng)虹推出的一款兒童電視中就介紹:電視獨(dú)具“藍(lán)光護(hù)眼”功能,當(dāng)家長(zhǎng)將電視切換到兒童模式后,電視屏幕會(huì)自動(dòng)切換顯示模式,降低傷眼的藍(lán)色光譜,使畫(huà)面更加柔和,不損傷小朋友的眼睛。
昨天,在北京蘇寧易購(gòu)劉家窯店,當(dāng)記者以消費(fèi)者身份表示想尋找一款兒童電視時(shí),二層電視賣(mài)場(chǎng)的一位銷(xiāo)售人員直接表示,門(mén)店里早已經(jīng)不賣(mài)這個(gè)品類(lèi)。“前兩年還有主流廠(chǎng)家在做兒童電視,可市場(chǎng)銷(xiāo)量并不是很好,買(mǎi)的人也不多,所以現(xiàn)在大品牌都不太做了。”銷(xiāo)售人員告訴記者,兒童電視主打的“護(hù)眼”功能,其實(shí)如今的成人電視也都能達(dá)到,“效果是一樣的,兒童護(hù)眼功能也并未更優(yōu)化。”
相比于線(xiàn)下門(mén)店,兒童電視在線(xiàn)上的銷(xiāo)售要熱鬧點(diǎn),許多家電企業(yè)也只做線(xiàn)上銷(xiāo)售的兒童電視。“因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)兒童電視的消費(fèi)者以80后、90后為主,這一消費(fèi)群體更青睞網(wǎng)上下單、送貨上門(mén)的網(wǎng)購(gòu)模式,廠(chǎng)商也自然將‘寶’押在了電商渠道。”一位電商平臺(tái)人士告訴記者。
同樣的,相比于同類(lèi)型的普通家電,兒童家電的價(jià)格仍然偏高。以彩電為例,普通50英寸國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格在3000元左右,而主打兒童功能的50英寸國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格則基本都在3500元以上。
而在護(hù)眼功能是否真的有效上,家長(zhǎng)們也有很多爭(zhēng)論。“我咨詢(xún)過(guò)醫(yī)生,按其所說(shuō),無(wú)論哪種類(lèi)型的電視,對(duì)眼睛的傷害,都取決于觀(guān)看者與電視之間的距離和觀(guān)看時(shí)間。”一位80后的家長(zhǎng)就在論壇上提出,護(hù)眼電視同樣也有輻射,“護(hù)眼功能”是否真如宣傳的那么好?
兒童洗衣機(jī)都叫煮洗溫度卻是有高有低
相比于兒童電視和兒童空調(diào),記者在家電賣(mài)場(chǎng)看到,兒童洗衣機(jī)是目前生產(chǎn)廠(chǎng)商較多的一個(gè)品牌,在蘇寧易購(gòu)劉家窯店,三洋、三星、松下和美的,記者看到有多個(gè)家電企業(yè)都有推出兒童洗衣機(jī)。
在功能和容量上,這幾款兒童洗衣機(jī)都大同小異,都是3公斤的容量,強(qiáng)調(diào)的也都是單獨(dú)為嬰孩設(shè)計(jì)的高溫煮洗的功能,以滿(mǎn)足為小朋友的衣物殺菌消毒的作用。
然而,記者注意到,在究竟如何實(shí)現(xiàn)高溫煮洗的功能上,每個(gè)廠(chǎng)家設(shè)計(jì)出的標(biāo)準(zhǔn)卻是有高有低。松下的兒童洗衣機(jī),標(biāo)明了可以分別實(shí)現(xiàn)40℃、60℃和90℃的三檔高溫煮洗;三星的兒童洗衣機(jī),分為強(qiáng)力煮洗和日常煮洗兩檔,其中強(qiáng)力煮洗的水溫可以調(diào)節(jié)到90℃;而到了另一款兒童洗衣機(jī),單獨(dú)為嬰兒設(shè)計(jì)的煮洗功能的水溫最高只能到達(dá)60℃,其余兩檔為20℃和40℃。普通家庭用的洗衣機(jī),水溫調(diào)節(jié)通常也可以達(dá)到40℃。至于美的的兒童洗衣機(jī),記者在機(jī)器屏幕上并沒(méi)有看到煮洗溫度調(diào)節(jié)的標(biāo)識(shí)。
“其實(shí)如果您只想要高溫煮洗的功能,旁邊這臺(tái)家庭用洗衣機(jī)也能實(shí)現(xiàn),可容納的衣物公斤量更大,能效等級(jí)還是1級(jí)。”松下洗衣機(jī)的銷(xiāo)售人員告訴記者,高溫煮洗的功能,只要水溫設(shè)定達(dá)到90℃即可,成人用洗衣機(jī)也能實(shí)現(xiàn),但后者的售價(jià)明顯要低于前者,“從家庭用的角度,成人洗衣機(jī)的性?xún)r(jià)比更高。”
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),廠(chǎng)家所推出的兒童洗衣機(jī)都是高能耗產(chǎn)品,能效等級(jí)通常為4到5級(jí),可在售價(jià)上卻比許多成人用的1級(jí)能效的洗衣機(jī)還貴。以松下為例,松下兒童洗衣機(jī)的售價(jià)為4395元,無(wú)節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠;而銷(xiāo)售人員推薦的同樣具備高溫煮洗功能的成人洗衣機(jī)的售價(jià)為5598元,有節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠,優(yōu)惠后和兒童洗衣機(jī)的售價(jià)基本相同。
而三星的兒童洗衣機(jī),毫無(wú)優(yōu)惠,售價(jià)3990元。“這款兒童洗衣機(jī)一直就沒(méi)有優(yōu)惠。”現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者,成人洗衣機(jī)通常都會(huì)不定期有優(yōu)惠活動(dòng),就是這款兒童用洗衣機(jī),從來(lái)沒(méi)活動(dòng)。
兒童家電不能只是“繡花枕頭”
業(yè)內(nèi)人士提出,兒童家電的出現(xiàn),是家電市場(chǎng)發(fā)展到細(xì)分化階段的一個(gè)表現(xiàn),是市場(chǎng)進(jìn)步完善的一個(gè)象征。而且,在家電產(chǎn)品中加入專(zhuān)門(mén)為兒童設(shè)計(jì)的功能和元素,這也代表了消費(fèi)者消費(fèi)水平和理念的提高。但是,現(xiàn)階段的兒童家電,主要集中在功能概念的“包裝”上,功能的實(shí)用程度并不高,而且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,每一個(gè)類(lèi)別的兒童家電產(chǎn)品,不同廠(chǎng)家所強(qiáng)調(diào)的賣(mài)點(diǎn)卻幾乎相同。另外,從標(biāo)準(zhǔn)角度來(lái)講,我國(guó)目前并沒(méi)有針對(duì)兒童電器安全性的統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
“比如穿衣服,0至3歲穿A類(lèi)的,三歲以上可以穿B類(lèi)的,但這些兒童家電沒(méi)有個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”一個(gè)80后“辣媽”告訴記者,她曾試驗(yàn)過(guò)兒童洗衣機(jī),但使用了一段時(shí)間后,覺(jué)得并不好用,那臺(tái)兒童洗衣機(jī)也就被扔在了墻角。“商家也說(shuō),兒童產(chǎn)品和成人產(chǎn)品是不一樣的,但具體哪些方面兒童產(chǎn)品應(yīng)該有特殊要求,應(yīng)該達(dá)到什么樣的要求,希望能有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),讓父母?jìng)兡軌蚍判南M(fèi)。”
